Observatoire de la mesure
Un carnet de terrain pour comparer les méthodes, poser les bonnes questions et préparer vos prochains arbitrages.
CARTE DES MÉTHODESQuel outil pour quelle question ?
AttributionPilotage fréquent
Répartir les conversions observées entre les points de contact.
ExpérimentationEffet causal
Mesurer ce qui ne se serait pas produit sans l’action.
MMMAllocation stratégique
Relier les investissements agrégés aux résultats dans la durée.
Fiche pratique 01
Avant de choisir un modèle
- Nommer la décision.
Commencez par l’arbitrage à éclairer, pas par l’outil disponible.
- Fixer l’horizon.
Le pilotage hebdomadaire et la planification annuelle n’appellent pas la même méthode.
- Accepter une limite.
Documentez les angles morts et la manière dont ils seront testés.